Branding

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Una marca es mucho más que su producto o servicio. De hecho, es el punto de partida de todo.

Creamos proyectos de branding (y de rebranding) para empresas e instituciones. Buscamos el espacio competitivo más relevante y activamos todos los elementos de identidad, comunicación y experiencia para generar más preferencia y valor en el mercado.

La importancia de una marca

Las marcas son el centro de muchas relaciones sociales: son el contexto de muchas experiencias, el hilo conductor de muchas historias y el elemento intangible de cada vez más decisiones y preferencias. La correcta gestión de una marca es una exigencia creciente para todo tipo de organizaciones, que encuentran en la marca una filosofía, un modo de entenderse y entender el mundo, y una cultura propia. Las marcas ayudan a comprender mejor y más rápidamente el mundo en el que vivimos, y sirven para tomar decisiones.


¿Por qué llevar a cabo un proyecto de branding?

En la agencia de branding Comuniza hemos trabajado para más de 150 marcas, aumentando su valor y relevancia en el mercado. Una marca es un elemento fundamental para generar valor añadido, reducir el riesgo de entrada de competidores, fidelizar a los consumidores y establecer una cultura común entre todo el talento. Alinear todos estos elementos incrementa la competitividad y responde a un usuario que exige experiencias integrales. Potenciamos el reconocimiento en todos los usos y contextos. Dotamos de significado y coherencia a la identidad, comunicación y experiencia. Es nuestro modo de llevar a cabo todos nuestros proyectos de branding, ya sean proyectos integrales a encargos concretos, ya sean desde proyectos de rebranding hasta los de creación de marcas desde cero.

Nuestros proyectos de branding te aportarán:

  • Valor
  • Personalidad
  • Distinción
  • Posicionamiento
  • Relevancia
  • Memorabilidad
  • Engagement

 El branding aporta valor añadido

Concebimos marcas capaces de ser relevantes. Analizamos el marco en el que se desarrollan (cultural, tecnológico, económico) y creamos ventajas competitivas sostenibles que trascienden el precio o las ventajas funcionales como únicas variables. Las marcas deben estar preparadas para responder a cualquier reto, de presente o de futuro.

El branding minimiza la capacidad de entrada de competidores

La gestión de marcas ayuda a tomar decisiones. Es un elemento brújula que orienta a la organización en su misión, en sus creencias y en sus límites. La marca dirige la identidad y el comportamiento en todas sus facetas. Al mismo tiempo, la marca simplifica la toma de decisiones por parte de los usuarios, que ahorran tiempo y reducen la incertidumbre de elegir. El resultado son marcas capaces de protegerse mejor de la competencia.

El branding fideliza a los consumidores

Conectamos las marcas con sus usuarios de forma más estrecha, sea en el medio que sea, sea en el soporte que sea. Una marca no solo debe satisfacer las necesidades de su público, sino también debe ser un elemento con el que relacionarse de manera habitual.

El branding genera una cultura compartida entre los profesionales internos

Una marca corporativa es una realidad que nace de elementos intangibles compartidos entre personas. Es un activo crucial para captar, retener e impulsar el talento interno de las organizaciones. La cultura compartida en forma de marca aporta carácter a las organizaciones, establece modos de trabajar diferentes e incrementa la fidelidad profesional. Una marca es la percepción de personas, y cuanto mejor y más compartida sea más poderosos son sus beneficios.


¿Cómo trabajamos?

Análisis

Nuestro proceso de trabajo empieza a partir de un diagnóstico de la situación. Auditamos las marcas desde una perspectiva integral: examinamos la imagen que proyecta la organización, observamos su experiencia de consumo, analizamos su identidad visual e identidad verbal e, incluso, miramos el comportamiento institucional y de gestión de submarcas. Analizamos de manera exhaustiva el sector en el que la marca se encuentra y fijamos las reglas del mercado y qué estrategias está adoptando la competencia. Complementamos esta información con un análisis prospectivo de tendencias y comportamientos futuros a los que se dirige el sector.

Territorio

La respuesta a este análisis es el espacio competitivo en el que la organización aspira a ser relevante. Establecemos la personalidad, el tono de voz, la actitud, el credo interno y el estilo de las principales piezas de identidad corporativa y comunicación. Transformamos un concepto en el elemento brújula de la organización y en una ventaja competitiva sostenible. Creamos el imaginario que orienta a la organización en todos sus niveles. Alineamos todas las realidades internas de la organización para transformarlas en valores y atributos competitivos y relevantes para las necesidades específicas del consumidor. Definimos el espacio que la marca aspira a ocupar en el mercado, cómo pretende competir y con qué elementos desea ser asociada. Estos elementos son el ADN de la organización y dan sentido a todas las activaciones de marca.

Algunos de nuestros servicios:

  • Naming
  • Auditoría de marca –Brand Audit
  • Propuesta de valor
  • Territorio de marca
  • Personalidad, tono y actitud
  • Valores y atributos de marca
  • Posicionamiento y estrategia –Brand strategy
  • Brandbook
  • Estudio de tendencias de consumo
  • Gestión de marca y Brand Guardianship
  • Experiencia de marca – Brand Experience
  • Internal Branding y Employer Branding
  • Rebranding

Si quieres impulsar tu relevancia con un territorio competitivo propio dirigido a tus consumidores, competidores y trabajadores, contacta con nosotros. Somos una agencia de branding de Barcelona y estaremos encantados de formar equipo.

PODEMOS AYUDARTE

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Te ayudamos a definir quién eres, cómo eres y cuál es tu propuesta

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Todo gran proyecto necesita un nombre. Encontramos el más adecuado para tu marca o iniciativa

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Contenidos, soportes y experiencias para que tu marca conecte y aporte valor

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Desarrollamos marcas que explican historias en todo tipo de soportes