The 5-Step POWER Copywriting Method (Dean Rieck dixit)

Escribo otro artículo de recetas, esta vez sobre las técnicas del buen copy que he visto (no podía ser de otro modo) en Copyblogger. Dean Rieck propone cinco pasos que tienen mucho de sentido común y de sencillez: de hecho es un sistema que explica en la Ohio State University para ayudar a mejorar la escritura.

Su método, que denomina con el acrónimo POWER, es «a simple method for writing ad copy for novice writers. I called it POWER Copywriting, an acronym for the five steps in the copywriting process: Prepare, Organize, Write, Edit, and Review». sencillo y claro.

Step 1: PREPARE
Good ad copy begins with good information. And the best way to gather the information you need is with a thorough Q&A. Here are some basic questions that will help you prepare for just about any ad writing project.

En este punto hay que tener en cuenta cuestiones como la descripción, el propósito, el precio, los beneficios, la competencia, la garantía, la perspectiva, las objeciones, los testimonios, los tabús, el soporte…

Step 2: ORGANIZE
After you’ve answered these questions, you next need to organize your information. This is simply a matter of writing the essential points concisely. These are still just notes for reference, but your copy is now starting to take shape. Don’t take shortcuts. The best selling ideas come from this research and note taking. And I’ve found that writing and rewriting notes is a great way to focus the mind and shape ideas.

Step 3: WRITE
Now that you’ve collected and organized your information, it’s time to start writing your copy.

atributos de marca

Una buena redacción tiene que seguir estrictamente los siguientes valores: el texto debe ser directo y novedoso, tiene que explicar el cómo y el qué, debe llamar a la acción, ha de proveer de la información necesaria, y tiene que ofrecer testimoniales atractivos. De este modo se puede:

  • Write your subheads
  • Write your body copy
  • Write your call to action

Step 4: EDIT
For some, editing is the hardest part of copywriting. But it’s essential to get the clean, crisp results you’re looking for. You must be ruthless. Don’t fall in love with your own writing. Every word must add to the message. If anything is unclear or wordy, cut it out. Long copy is fine. Just make sure that every word is pulling its own weight.

Step 5: REVIEW
Put your copy aside for a few days and read it later when you’re fresh. Try these techniques to review your ad.

La prueba de fuego para Rieck es todo un resumen de su sentido común: para ver si un texto publicitario funciona basta con enseñarlo durante unos segundos a personas objetivas y neutrales, si no lo entienden a la primera no funciona. En este punto se debe ser ‘brutal y honrado’:

«Don’t get attached to particular pet words or phrases. This isn’t art, after all. It’s business. So if something needs to be changed, change it».

Si no tienes piedad con tus textos, tienes a tu disposición un cuestionario completo aquí. Algunas otras recetas aquí y aquí.

One thought on “The 5-Step POWER Copywriting Method (Dean Rieck dixit)


  1. Genial el articulo. Lo mejor la frase final de Rieck. Aunque a diferencia de el, yo si que entiendo que esto es un arte. Y por eso, con más motivo, ‘si hay que cambiar algo, se cambia’. Es más, se cambia las veces que sea hasta que sea perfecto 😉

    Saludos

    Javier Mendez

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