Recogo de Small Business Trends el trabajo conjunto de Now and Next y Future Exploration Network, que publican un interesante mapa mundial de tendencias para 2007.

Este tipo de trabajos para presentar la información están de moda, pero recomiendo su visualización porque ofrece una mirada comprensiva a las próximas mega-tendencias. Doy como un hecho que el guiño a Londres no es casual.

Ross Dawson, fundador de Future Exploration Network, propone “run with it”. Más información, aquí.

El mapa completo en pdf.

«Business is regaining the public’s trust across the world, rebuilding its reputation after recent scandals and filling a void left by increased disenchantment with government and other institutions».

Con estas palabras resumía el Financial Times (ft.com) el estudio que anualmente elabora la empresa de relaciones públicas Edelman sobre la reputación corporativa a partir de las respuestas de 3.100 líderes de opinión de 18 países.

La reputación (junto a la responsabilidad, la transparencia y la ética) es, según Trendwatching.com, una de las tendencias para este 2007 que acabamos de abrir:

«While the last few years didn’t disappoint (consumers are already enjoying near-full transparency of prices and, in categories like travel and music, near-full transparency of opinions as well), 2007 could be the year in which TRANSPARENCY TYRANNY really starts scaring the shit out of non-performing brands».

Para seguir temas relacionados con la reputación corporativa recomiendo el recientemente creado The Reputation Blog (y este post).

El año pasado el estudio de Edelman señalaba que «una persona como yo» era el portavoz más creíble de una compañía, en un sentido marcado por Time sobre el poder de los consumidores, a los que ha dedicado la portada del personaje del año. En el actual estudio esta figura repite posición y sigue superando, incluso, a médicos y expertos académicos (en Estados Unidos la confianza por este tipo de personas ha pasado del 20% en 2003 al 68% en 2005).

Este año las principales conclusiones son que el mundo de los negocios atesora más reputación que los medios de comunicación o los Gobiernos (hasta en 13 de los 18 países analizados). El estudio también encontró que la mayoría de las respuestas de 16 de los 18 países consideraban que las compañías tienen un impacto positivo en la sociedad por encima de unos efectos negativos.  

El estudio de Edelman comparte muchas conclusiones con el recientemente realizado por Weber Shandwick y KRC bajo el título Safeguarding Reputation (pdf). Según adelantan de PRnoticias, «el estudio desvela que la reputación corporativa juega cada vez un papel más importante en el mundo de la comunicación, lo que hace que se haya convertido en una práctica que tenga que ser tenida en cuenta por las empresas en todos sus ámbitos de trabajo». Para Weber Shandwick la palabra ‘reputación’ ha aumentado su presencia hasta un 108% en los principales medios globales entre 2001 y 2005.

El estudio Safeguarding Reputation, al que hacen referencia en Dircom Digital, señala que la mayoría de los ejecutivos consideran que una pérdida de reputación se debe principalmente a una irregularidad financiera (72%). Esta cifra está por encima de otras causas que podrían considerarse más importantes, como el comportamiento ético (68%) o una mala conducta (64%).

Según datos del año pasado, pero muy reveladores, casi el 80% de los ejecutivos está convencido de que las compañías responsables se recuperan más rápidamente de las crisis (para ellos, la responsabilidad empresarial indica de forma fidedigna la reputación general). Más información en la iniciativa de Weber Shandwick llamada ReputationXchange.

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El País publica hoy en su cuadernillo Ciberpaís un artículo sobre la primera década de los blogs, uno de los fenómenos de la comunicación más interesantes y dinámicos de los últimos años.

El tiempo pasa (en Internet todavía se mide en décadas), pero ya hace casi 12 meses desde Escolar.net hablaban de la década que ha transcurrido desde que se leyera la Declaración de Independencia del Ciberespacio, un documento impulsado por John Perry Barlow en Davos el 8 de febrero de 1996. En él afirmaba que «estamos creando un mundo en el que todos pueden entrar, sin privilegios o prejuicios debidos a la raza, el poder económico, la fuerza militar, o el lugar de nacimiento. Estamos creando un mundo donde cualquiera, en cualquier sitio, puede expresar sus creencias, sin importar lo singulares que sean, sin miedo a ser coaccionado al silencio o el conformismo».

Los blogs beben de los mismos principios, y os recomiendo el artículo que firma José Luis Orihuela (eCuaderno) hoy en El País. Arranca con estas palabras:

«El 1 de abril de 1997 Dave Winer publicó la primera entrada de Scripting News, el weblog más antiguo, que sigue funcionando en la actualidad. El 17 de diciembre de aquel año Jorn Barger acuñó el término weblog para designar su propio sitio, Robot Wisdom, en el que recoge, con un breve comentario, los enlaces interesantes que descubre mientras navega. Hoy existen más de 62 millones de estos sitios personales, autogestionados por sus autores, y se crean 175.000 nuevos cada día. Nunca un medio de comunicación había crecido a esta velocidad. La blogosfera, el espacio de los weblogs en la Red, desde que se mide a partir de 2003 viene desarrollándose a un ritmo tal que se duplica cada seis meses».

Diciembre: record anual en gasto publicitario y periodo de gran consumo e impacto. Es un mes atípico durante el que cambian algunos comportamientos de marca: IMOP señala en su estudio ‘Top of Mind’ que durante este periodo se alteran los puestos en el ranking de notoriedad.

Según MarketingNews, aunque este comportamiento individualiza al mes de diciembre respecto al resto del año, sí es posible definir que «los movimientos se reproducen sobre los de años anteriores». Así, del mismo modo que hace un año, Movistar asume el liderazgo, esta vez más reforzado.

Ranking noviembre 2006

El Corte Inglés se posiciona en segundo lugar, y sube un puesto. Vodafone sube una posición hasta el tercero. Una de las mayores subidas (del 7º al 4º) la protagoniza Coca Cola; por contra, Orange pierde fuelle tras su lanzamiento, que MarketingNews considera «algo casi inevitable» (de hecho, la ‘nueva’ Yoigo irrumpe en décimo puesto). Uno de los rasgos más representativos de este ranking es la caída generalizada en la notoriedad de marca de los automóviles que se inició en noviembre.

Imaginary Forces y ahora Prologue Films  son dos sellos que responden a la pasión del tímido Kyle Cooper por el diseño (especialmente por los títulos de crédito). Hace unos años que Cooper abandonó Imaginary Forces para crear su propia firma: Prologue Films (con su book en el primer video de este post).

La leyenda asegura que Cooper trató de cursar una tesis doctoral sobre este tema, pero que se tutor lo descartó por considerar que los títulos de crédito eran un tema demasiado simple. Si Saul Bass fue el pionero, la trayectoria de Cooper le avala como un renovador del lenguaje que, además, ha incorporado el ordenador en todo el proceso creativo.

Fundada en 1996 y con más de 70 empleados repartidos entre Nueva York y Hollywood, Imaginary Forces dio el salto internacional con los apreciados créditos de Seven. Luego han venido trabajos que no han defraudado en films como Wild Wild West, Marvel, la grandísima Gattaca (video) o Ray.

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